如果从1994年中国足球开始职业化改革、甲A联赛成立算起，时至今日，中国职业足球联赛已经迎来了30周年。

30年的时间跨度，刚出生的婴儿本应成长为一个年轻而有朝气的男人，但三十多岁的中超联赛却依然步履蹒跚、跌跌撞撞地前行，似乎还没有“长大”。 。不仅联盟的技战术水平还徘徊在较低水平，而且大多数球队都无法通过市场化手段盈利。随着国家严厉打击“足球腐败”，中国足球的社会形象不断下降。

但中国足球的日子终究会继续下去。随着中国足协新一届领导班子上任，他们推出了一系列“组合拳”，终于在新赛季中超联赛开幕前打出了一些新气象、新招牌。或许，随着2024赛季中超逐渐迎来一些温暖，中国足球没有理由变得更糟。

中国足协主席宋凯（左）。摄/中新社发 刘占坤 摄

就业竞争

2023年10月16日，是新任中国足协主席宋凯上任的日子。在中国足协会员大会上，他指出，“要努力办好人民满意的职业联赛，对标亚足联规则，研究放宽外援政策，倒逼国内球员提高水平。” ”

宋凯坦言，此前中国足协的很多政策都是随意制定的，这对中国足球的发展造成了伤害。 “中国足协今后不能再出台‘国家队踢联赛’、‘U23球员政策’等‘怪异’政策。这是我任期内的第一条底线。中国足协做出的每一个决定都必须遵守。”首先要符合公众的期望，其次才是创新。”

据悉，宋凯在上任前就开始进行研究，听取各方意见。上任后，他开始逐步处理矛盾尖锐的突出问题。 2024年1月3日上午，中国足协公布了三大联赛新政策，包括允许5名外援同时在中超联赛踢球、允许俱乐部有条件转会外地、释放外援等。俱乐部队名的冠名权。

对于中超联赛的外援政策，一直以来都很难有一个两全其美的方案。如果外援太少，中国本土球员就很难在低水平、慢节奏的联赛中“对垒”，不利于水平的提高；而如果引进太多外援，让外援占据核心位置，也不利于中国。本土球员的发展。

对此，宋凯的态度是：“中国不开放就活不下去！要逼选手走长征，就要靠竞争，靠高淘汰率。想成为的人混的必须淘汰。国内球员不能去中超踢球，只能去低级别联赛，政策只能更开放，不能回去。”

从新政出台后的转会窗口期来看，截至发稿，中超16家具乐部全部邀请了5名外援“满额”，共有80名外援进入中超联赛。在新赛季。纵观所有的引援和引援，最大的特点是，各支球队普遍签下的是不用缴纳转会费的自由球员，从而合理操作，拒绝“哄抬物价”。

中超联赛正式热身赛。图/中超联赛

即使支付转会费买人，中超球队也比往年“郁闷”得多，价值超过1000万欧元的转会已经消失。德国《转会市场》数据显示，山东泰山队仅花费185万欧元引进外援泽卡，成为中超转会窗口关闭前的“标价之王”。国际球员谢鹏飞成为转会费最高的本土球员。相对而言，国内球员的实际价值和外援的价值已经回归理性轨道。

对于球队和个人来说中超足球联赛，也有一种紧迫感，这或许有助于提高联赛的精彩程度，倒逼中国球员在竞争压力面前“走得更高”。

中国著名足球运动员、青岛海牛队中方教练组组长苏茂臻表示：“现在有五名外籍球员，我认为对国内球员来说是一种挤压。让我们都为自己的未来而努力，为自己的未来而努力。”我们自己的工作，如果你有能力，如果有十个外国球员，你可能是唯一的国内球员。”

改变城市

2月27日，中超唯一一家外资俱乐部深圳新鹏城召开新赛季新闻发布会，正式亮相在公众面前。

深圳新鹏程队的前身是四川九牛队，实际上由国际知名运动队城市足球集团控股和运营。 2023年之前，四川九牛队曾一度想转会到湖南长沙，但由于当时的规定“大门未上锁”，未能实现。

据了解，中国足协原主席陈戌源一度准备发起修改章程的议案。然而就在此时，四川九牛队的搬迁却赶上了中国足协的“大地震”。

在“搁置”期间，四川九牛队发表措辞强硬的官方声明向中国足协“施压”，表示如果足协不同意球队搬迁的要求，背后的投资人将不得不放弃在中国的计划。投入努力，退出中国职业联赛。

经过一年的“浪费”，随着中国足协新一届领导班子的考察和调整，“防洪闸门”终于打开。 1月3日上午，中国足协新政中的《中国足协职业男子足球俱乐部变更注册会员协会及股权转让规定（试行）》颁布。这意味着中国职业俱乐部可以有条件实现异地转会，解决了四川九牛的燃眉之急。

深圳新鹏城队总经理唐锡刚接受采访。摄影/叶竹峰 摄

“现代体育职业联赛是一个多边的市场平台，各个市场主体在平台上交换资源。政策和环境的变化可能会影响赞助商、投资者等各个主体的经济决策行为，从而影响整个体育产业。因此，各方要尽力维护联赛发展环境的稳定，帮助各类市场主体形成稳定预期NBA录像屋，促进消费意愿、投资意愿、合作意愿。”中央财经大学体育经济研究中心主任王宇雄告诉《中国新闻周刊》，“不过，考虑到一些职业俱乐部乃至整个职业联赛还存在很大的生存困难，中国足协的调整是为了适应新形势。”搬迁等政策是必要的、务实的举动，这符合当前整个联赛的发展实际。”

城市足球集团中国区首席执行官兼总经理唐锡刚向记者讲述了自己扎根深圳的“野心”。他阐述道：“在竞技层面，我们希望踢出技术性、娱乐性、科技性先进的足球风格。新鹏城俱乐部力求更好地与城市、球迷、社区建立紧密的联系，成为一家专业的足球俱乐部让每一个深圳人感到自豪。”

我可以买浸吗？

新赛季中超联赛开幕之际，一个略显可喜的景象是，大量来自社会的资本又开始流入中国足球场。

2月24日，中国足协、中国足球联赛筹备组、中超联赛正式宣布，将国有饮用水品牌命名为2024年中超联赛。据悉，年均售价为1亿元。虽然比“金元时代”的2亿冠名费少了一半，但这已经是提振行业信心的“及时雨”。

事实上，早在1997年，中国足协与国际管理集团IMG达成的冠名价格就已达1亿元人民币。令足球界感叹的是，甲A联赛的冠军头衔在20世纪90年代末期就已经价值1亿元，近30年后依然价值1亿元。就购买力而言，1997年的1亿绝对比今天的1亿“更值钱”。

随后，另一家国有视频平台27日正式宣布，成为全网唯一转播中超联赛全部比赛的新媒体平台。虽然尚未公开披露，但据多位业内人士透露，合作价格为五年7.5亿元，年均价格1.5亿元，几乎是之前平台交易价格的两倍。

体育营销资深人士、日耀体育创始人张斌告诉记者，当今时代，体育产业确实需要依靠“国家队”，也只有“国家队”才有实力撬动体育产业。大体育事业。

张斌认为，从版权价值来看，中超联赛正在“触底反弹”。 “目前还没有回归理性价值，是一个相对被低估的投资标的，仍有潜力可挖。”

由于大单的不断签约，中国足协、中国足球联赛筹备组、中超公司层面都获得了重要收入，但几乎所有中超俱乐部仍在“等待支持”。

中国足协的另一项新政策显示，2024-2028赛季各俱乐部可以为自己的球队命名中超足球联赛，俱乐部仍将保持中性名称。不过，目前愿意投资中国足球俱乐部的企业寥寥无几。

原因之一可能是价格太高。据成都市官方发布的《2024赛季商务合作手册》显示，成都市出价8000万元用于冠名权、3000万元用于球衣胸前广告、2000万元用于球衣胸前广告。后退。

一位足球业内人士对记者分析道：“考虑到成都成都是中超联赛中上座率和曝光度较高的球队之一，根据近几年各队的投资预算对比，大约在100%左右。”百万到两亿，8000万有点偏高，况且几千万元已经足够赞助整个中超联赛了，所以和成都成都队的‘加价’至少还有讨价还价的空间。”

另一个原因可能是团队和广告公司都还有顾虑。 “对于想要投​​资的企业来说，很多企业还是对足球行业的声誉有所顾虑，犹豫不决。对于球队来说，冠名政策刚刚放开中超足球联赛，相当于俱乐部整个业务体系的重组，各俱乐部也正在拭目以待，看谁先成交，这无疑将为后续交易设定一个参考价值，需要一段时间才能根据实际情况来比较相关价格。”

目前中超球队中，河南队传来好消息。 2月28日，全新河南队举行新赛季出发仪式，河南省某白酒企业宣布为河南队冠名。此外，某知名奢侈品牌还与济南当地一家白酒企业签约。

河南队为球迷举办了开放日，展示品牌酒。图片/

对于这个“迹象”，葡萄酒分析师蔡学飞告诉记者：“进入2024年的一个现象是，顶级名酒和区域龙头酒企加大市场投入，线上线下营销方式更加务实。足球的目标受众本身以中青年男性为主，与足球俱乐部联手对于精准营销和传播来说还是有很好的推广价值的，虽然足球领域经常有负面新闻，但一些地域属性和地域认同感却是存在的。能够成为一些省份和地区人民情感寄托的强大团队，也非常适合区域酒企适当布局和投资，不失为一个赛道选择。”

在王宇雄看来，未来随着联赛发展到一定程度，相关政策可能会再次调整。 “这次政策调整还传递出一个重要信息，那就是中国足协摆脱了过去简单照搬发达联赛具体政策的做法，根据不同发展阶段制定职业联赛政策。毫无疑问，这将成为中国职业联赛治理逐步步入健康发展轨道的必然要求和必然选择，当然，何时、如何调整也将是对足协决策者的巨大考验。 ”