在时代的浪潮中，阿迪达斯坚定地回归了运动的初衷，专注于打磨一些能够真正满足消费者核心需求的东西。这不仅是一种经营策略，更是对体育精神的坚持和对品质的不懈追求。

今年夏天，阿迪达斯在北京三里屯品牌中心举办了一场以“烈焰”为灵感的奥运主题限时展览。 49双在今夏运动场上大放异彩的“运动员装备系列”鞋款整齐地陈列着，仿佛在向每一个人讲述一个关于速度、力量与梦想的故事。

巨幕投影上，中国运动员的英雄身影历历在目。他们身穿阿迪达斯装备，在赛场上奋力拼搏、冲刺，展现了对运动员体育精神的极致追求。

这一震撼场景将阿迪达斯独特的运动美学与品牌精神完美融合，诠释了一个全球顶级运动品牌历经75年风风雨雨的品牌底蕴——始终秉承运动初心，只为运动员做到最好，矢志不渝成为专业运动品牌。

这是阿迪达斯品牌长青的基石。

事实上，自1997年阿迪达斯正式进入中国市场以来，这个全球运动品牌就与中国体育产业的发展紧密相连。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登日前访问中国时表示：“今年是阿迪达斯品牌创立75周年，深耕中国市场27年，中国是阿迪达斯最重要的战略市场之一。我们对中国市场的发展充满信心，将继续秉承‘在中国，为中国’的理念，为中国体育产业和体育用品行业的发展贡献阿迪达斯的力量。”

从全球到中国：

阿迪达斯进入中国27年

2024年无疑将是体育赛事的超级年。欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会三大国际顶级体育赛事彻底点燃了全球体育市场的热情。

在这波“巨富”浪潮中，作为体育界的领军者，阿迪达斯的深度介入、投入和表现都令人瞩目。在欧洲杯和美洲杯两大足球赛事中，阿迪达斯分别赞助西班牙队和阿根廷队夺得冠军奖杯。同时，作为欧洲杯官方合作伙伴，为赛事提供顶级足球装备和赛事支持；巴黎奥运会上，阿迪达斯成为覆盖运动项目最多的运动品牌之一，为奥运会推出的“2024运动员装备系列”受到广泛关注……

在运动年的背景下，阿迪达斯积累的能量不断爆发。依靠运动性能和运动时尚的双轮驱动，阿迪达斯在全球和中国市场保持稳定增长。

10月29日，阿迪达斯发布2024年第三季度财报数据，数据显示2024年奥运会足球冠军，在货币中性条件下，阿迪达斯第三季度全球营业收入为64.38亿欧元，较去年同期增长10%；营业利润达到5.98亿欧元，比去年同期增长10%。增长46.0%。

值得注意的是，作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩稳定向好，连续六个季度实现“有质量增长”。

财报显示，阿迪达斯大中华区第三季度营业收入达到9.46亿欧元，同比增长9%。

“对我们来说，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。阿迪达斯第三季度在所有市场、所有渠道、所有品类都实现了增长。运动时尚和运动表现双位数的增长也表明，我们的目前业务处于良好的‘平衡’状态。”

阿迪达斯全球首席执行官古尔登在财报发布后表示，过去两个季度阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，进一步增强了公司对中长期前景的信心。他直言，“我们对中国市场的表现感到满意，但无论每个季度的增长是高个位数还是两位数，我们更关心阿迪达斯在中国市场的长期品牌知名度。”

这种信心的基础不仅来自阿迪达斯在中国市场取得的骄人成绩，也来自古尔登对中国市场在全球战略布局中占据重要地位的深刻认识。

中国是阿迪达斯最重要的增长市场，一直占据着举足轻重的地位。庆祝成立75周年、进入中国27年的阿迪达斯践行“在中国，为中国”的理念，持续推进品牌本土化战略。

聚焦中国市场，阿迪达斯做出了几项重要决策：扎根当地、赋予当地团队充分的决策自主权、本地化采购、本地化运营、与供应链更紧密的合作、率先推出中国“柔性供应链升级计划”。 ”，并连接年轻群体，让品牌焕发活力。

“我们非常信任并支持他们（当地团队）做正确的事情，支持他们更快更灵活地做出反应。”阿迪达斯全球首席执行官古尔登此前表示。

这位挪威领导人对体育产业有着深刻的理解和丰富的经验。 2023年1月1日，古尔登重新加入阿迪达斯，成为执行董事会成员兼首席执行官，同时还负责全球品牌和全球采购业务。

随后，古尔登对阿迪达斯围绕中国市场的一系列决策给予了高度关注和信任。苏州自动化配送中心枢纽已形成集管理、创意研发、数字化运营于一体的核心集群。

据介绍，截至目前，阿迪达斯在中国拥有近8000家门店。在中国首创的“柔性供应链升级计划”进展顺利，阿迪达斯“中国制造”占比超过80%。

“中国市场对我们来说一直非常重要。中国不仅是阿迪达斯最重要的运动消费市场，也是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计和创意中心之一。我们对阿迪达斯充满信心。”未来更多的创新产品将在中国推出。”古尔登说道。

阿迪达斯大中华区董事总经理肖家乐表示，“大中华区连续六个季度实现‘有质量增长’，年内新开门店超过300家。我们在运动性能和运动时尚方面的产品力不断提升，我们获得了消费者的认可，也得到了中国合作伙伴的大力支持，未来我们将继续以中国消费者为先，坚持专业精神，为中国市场带来更多优秀的产品和服务体验。”

做运动品牌的初衷

这是最专业的产品

品牌知名度持续上升，业绩强劲增长。阿迪达斯距离再次成为一家伟大公司的愿景又近了一步。

一个现实背景是，阿迪达斯进入中国27年来，特别是近年来由于全球经济的不稳定和疫情的影响，阿迪达斯的发展之路并不顺利。作为国际顶级运动品牌2024年奥运会足球冠军，阿迪达斯要始终保持品牌领先地位，仍然无法回避回归三大核心主张——

品牌的基础和保持领先的基因是什么？要做什么样的创新产品，如何更好地适应本土化需求。

事实上，2021年以来，户外运动行业尤其是运动服饰品牌如雨后春笋般涌现，其中不乏国际品牌，投融资市场持续火爆。据不完全统计，2023年中国体育领域共发生投融资项目49个，融资总额超过81.97亿元。其中，户外运动以20.41%的比例成为最受关注的领域，获得投资10项，金额4.95亿元。

这是国内新消费产业蓬勃发展的三年，也是行业充分竞争的三年。运动品牌可能会进入瑜伽服、配饰、体育活动、专业运动装备等细分领域，也可能通过研发技术提升产品性能，以保持市场竞争力。

在此背景下，国际运动品牌如何突围？历史机遇之一出现在当前后疫情时代。

从相关报告数据和市场表现来看，运动户外市场蕴藏着巨大的消费能量。据《运动户外消费者运营白皮书》预计，到2025年，运动户外产品消费市场规模将继续以两位数复合增长率扩大，接近6000亿元。其中，中国市场的增速明显。

有业内人士指出，由于消费者高度重视日常锻炼和健康管理，对高品质运动装备的需求日益明显。综上所述，当前户外运动呈现出两种消费趋势：一是高端化、超前化，二是个性化、跨界化、多元化。

近日发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》也显示，2023年至2024年，我国户外运动产业将持续健康发展，户外运动已成为人们的日常生活、大众化的生活方式，成为人们生活的一部分。为人民群众带来新的生活方式，创造新的消费热潮。

“作为一家全球性的体育用品公司，我们意识到，随着全球健康意识的增强，体育科技的突破已成为现代竞技体育和群众体育发展的强大引擎。中国是世界上最大、最有前途的国家之一最大的体育消费市场，在健康意识增强和全民健身的带动下，保持了稳定的发展势头。”古尔登表示。

今年9月，古尔登率团队第三次访华。在他看来，中国的业务有三大支柱：一是“运动性能”产品，用户会为了马拉松、足球、力量训练等运动而购买；二是“运动性能”产品。二是“运动时尚”带动消费；第三，人们对舒适产品的追求。

创新一直是阿迪达斯的基因。成立75年来，阿迪达斯凭借跨越时代的创新基因，成为横跨多个品类的标志性运动品牌。阿迪达斯的创始人有句名言：只为运动员提供最好的。

科技创新让体育比赛更加严谨、精彩，帮助运动员在运动场上不断突破极限。以跑鞋为例：阿迪达斯着力打造了、、、、、、4DFWD等技术创新平台，形成了丰富的跑鞋产品矩阵。

其中，竞速跑鞋系列被誉为“纪录粉碎者”，见证了莱尔斯、托拉、谢震业、吴燕妮等国内外精英运动员在巴黎奥运会上突破自我。

新款猎鹰24和F50足球鞋帮助阿迪达斯赞助的球队夺得欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会男足冠军奖杯；

2024年，阿迪达斯品牌史上最轻的竞速跑鞋ADIOS PRO EVO1在东京、波士顿、伦敦、柏林、奥运会等世界顶级马拉松赛事中六次夺冠。 ADIOS PRO4甚至首次在柏林马拉松比赛中获奖。塔。

据悉，在今年北京马拉松前夕，阿迪达斯还在中国市场推出了ADIOS PRO EVO1，这也意味着更多的赛车爱好者也可以穿着该跑鞋进行比赛。

体育运动不仅仅是赛场上的比赛，而是每个人生活中不可或缺的一部分。为了给更多人提供更好的运动体验，阿迪达斯深入了解消费者需求，创新推出跑鞋、力量训练鞋等产品。它不仅在设计和制作上融入了尖端科技元素，而且在性能上也实现了突破。性的改善旨在更好地帮助消费者践行“运动改变生活”。

阿迪达斯品牌在运动和时尚领域都拥有深厚的历史和底蕴。这也是这个全球运动品牌最独特的地方。在欧洲杯等大型足球赛事的推动下，复古球衣风格服装风靡全球，更多人选择穿着球衣出街，融入日常穿着中。

阿迪达斯不仅与陈冠希、胡锦涛等多位设计师联手推出桑巴、丁字鞋等联名产品，还将经典的SL72系列重新带回大众视野，赢得了众多年轻人的青睐。

今年春天，“薄荷曼波”风潮由阿迪达斯引发，席卷网络。其中一款薄荷色运动鞋一经推出就引起了轰动。

据悉，阿迪达斯还有多款已经或即将上市的运动时尚产品：如ZNE“真实治愈”系列、SL72系列鞋款、LO系列鞋款，经典鞋款系列也将回归2025年大规模...

“英雄不问出身”

助力青少年运动梦想

秉承“通过运动改变生活”的初衷，阿迪达斯始终支持中国群众体育、竞技体育和体育产业的协调发展。

从赞助中国体育代表团参加国际赛事，到为中国运动员提供专业运动装备，以今年夏天最受欢迎的巴黎奥运会为例，阿迪达斯支持并见证了中国奥运健儿演绎的无数“YOU GOT THIS”时刻——

姜敏熙在女子重剑比赛中为香港代表团夺得首枚金牌。中国网球一天内两次创造历史，夺得女单金牌和混双银牌。 18岁的刘庆伊在霹雳舞项目中为中国赢得了第一枚奥运会奖牌。中国女排的实力表明“球不停歇，征程仍将继续前行”。谢震业奥运最后一舞再现“中国速度”，吴燕妮刷新中国奥运女子100米栏新纪录……

在奥运会之外，阿迪达斯利用专业优势和全球资源，不遗余力支持中国青少年体育事业。

今年年初，阿迪达斯启动国际公益项目“凤凰计划”，帮助培养中国西部U15青少年女足人才，提高她们的足球水平和国际视野。今年8月，阿迪达斯全球首席执行官古尔登在德国总部会见了20多名来自中国西部的女足运动员。他们参观了阿迪达斯的历史档案、研发中心，并参加了培训项目。

阿迪达斯还赞助了“全国青少年校园足球联赛高中组”比赛。未来四年，阿迪达斯将为赛事提供培训和专业足球装备赞助，并将开展一系列校园足球文化活动；阿迪达斯还与中国大学生体育协会合作举办中国大学生路跑联赛。据介绍2024年奥运会足球冠军，仅今年上半年，就成功举办了1725场活动，覆盖全国13个重点城市的31所重点高校，吸引超过7.5万名大学生参与。

今年9月，古尔登还访问了清华大学，并与清华大学男足进行了互动。未来，他还将与清华大学合作培养体育人才，继续为中国体育事业做出贡献。

“体育没有国界，体育可以唤起人们友谊、团结、友爱的美好情感。正如国际奥委会主席巴赫所说，世界的未来属于新一代年轻人，我们必须向年轻人推广体育运动”。古尔登此前在谈到青少年体育人才培养时说道。

“英雄不关心自己的出身。”阿迪达斯对于年轻人才培养和潜力新星发掘的远见和重视从未令人失望。

二十年前，阿迪达斯凭借敏锐非凡的眼光，果断签下了18岁的梅西。二十年后，亚马尔、贝林厄姆、维尔茨等年轻运动员在绿茵场上掀起了一场“青春风暴”。

刚刚满17岁的亚马尔今年2月正式与阿迪达斯签约。来自巴塞罗那最年轻的球员和进球手，被誉为“新一代梅西”的“天才球员”NBA录像屋，虽然因为年龄限制无法踢满全场比赛，但他在足球场上的惊人表现和潜力，已经足够了让人敬佩、期待。

就像人们会深深记住亚马尔16岁时的巅峰表现一样。同样，我们也会铭记阿迪达斯与中国27年来的不解之缘。阿迪达斯就像忠实的合作伙伴一样，与中国体育事业和产业共同成长，见证了无数精彩时刻和辉煌历史。

再过三年，阿迪达斯中国将迎来三十岁生日，在这片充满挑战和梦想的土地上，阿迪达斯与中国的故事将不断续写，共同谱写体育与文化融合的新篇章。